毛主席语录中曾说：“手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。”一边张小泉刀剪良钢精作邂逅时尚多元，刚刚发布2010年新品发布会，场面相当壮观，一边同样是老字号刀剪王麻子，黯然退出历史舞台已经7年有余。为何？

    2003年01月23日，笔者从报上获悉，中国著名品牌、始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号、在中国刀剪市场一直占据半壁江山的北京王麻子剪刀厂向法院申请破产。根据相关审计资料，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总额1283.66万元，负债总额2779.98万元，资产负债率为216.6%，王麻子剪刀厂无奈之余被迫申请破产以求还债。

    “王麻子破产”事件曾一度引起广泛的关注，经过一段时间的沉淀后，人们对待这件事的态度已由最初的惊愕与难以接受，逐渐转变为审视与冷静思考：百年老字号—“王麻子破产案”已经正式立案。3月17日，王麻子剪刀厂的上级单位————北京栎昌王麻子工贸有限公司办公室主任郭主任告诉记者。

    曾经一度引起人们广泛关注的“王麻子破产”事件，在经过一段时间以后，带给人们思想上的冲击已经没有当初那么强烈，人们对待这件事的态度，也逐渐由最初的惊谔、难以接受，转变为审视与冷静思考。

    “王麻子”剪刀落伍了

    在计划经济时代，“王麻子”的日子过得挺舒服。生意最红火时一个月可以卖7万把菜刀、40万把剪子。1995年以来，“王麻子”连年亏损，到2001年企业被迫停产。一个有着数百年历史的老字号，为何走到了申请破产这一步？栎昌公司董事长、总经理白锡乾说，技术创新不够，沉重的历史负荷等是导致王麻子剪刀厂陷入困境的直接原因。“王麻子”破产是情理之中的事，因为它早已积重难返。

    缺乏创新意识，这是被许多专家认定的“王麻子”破产的一个最重要原因。它的主要产品一直延续传统的铁夹钢工艺，尽管它的硬度、韧度比不锈钢刀强得多，好磨好使，但工艺复杂，成本高，加上铁容易生锈，亮度也跟不上，外观低了一个档次，产品难以被市场接受。在传统工艺方面，国内刀剪企业谁都比不过“王麻子”，但在新工艺和不锈钢刀领域，“王麻子”落伍了，远远跟不上时代要求。想想看，王麻子剪刀虽然有口皆碑，但几十年、甚至几百年都是一个老面孔，在社会迅猛发展的今天，不改变怎能再适应市场？

    此外，假冒伪劣严重，也是王麻子剪刀厂终于走到了破产边缘的一个重要原因。在山东临沂，全国最大的刀剪批发市场，80％以上是冒牌的“王麻子”产品。

    正是由于上述原因，从1995年开始，王麻子剪刀厂就一直处于断断续续停产状态，而从2001年开始，王麻子剪刀厂就彻底停产了。根据相关审计资料，截至2002年5月31日，王麻子剪刀厂资产总额1283万元，负债总额2779万元，所有者权益为负1496万元，资产负债率为216.6％。

    缺乏品牌保护意识

    再者，老字号还存在品牌提升和保护问题。

    据了解，“王麻子”在经营上缺乏市场意识。首先，认为“酒香不怕巷子深”，“坐店经营、等客上门”的老大思想严重，没有积极地去培育和开拓市场，也不擅长采取有力举措吸引新的顾客以及刺激顾客的持续购买能力；其次，不关注市场，不注意研究和把握市场消费需求及新的消费趋势，以至造成生产与市场脱节。 有关专家指出，中国目前有2000多家老字号企业，它们的共同特点是，具有独特的传统文化特色，具备历代相传的加工工艺，具有人们多年来口头相传的良好口碑。但其中绝大多数经营状况不佳，原因就在于这些企业思想意识跟不上，在市场经济中反应迟钝，不能适应市场经济的要求，按照市场经济的原则运作。其中很多老字号都和“王麻子”一样，不注重品牌的塑造和宣传，这无疑使企业多年积累起来的无形资产悄然流失。而在现代市场经济中，品牌、老字号等无形资产对企业的意义非常重大。

    中国社会科学院工业经济研究所研究员张承耀博士说，在无形资产经营积累、保值增值上的失败也是导致王麻子剪刀厂破产的一个重要原因。他说，“王麻子”品牌未能很好地得到开发和利用，无形资产没有按照市场经济的原则进行交易，没有体现应有的市场价值，当然就更谈不上保值增值。如此的结果，只能是老字号、好品牌的日渐凋落与销声匿迹。

    而需要引起注意的是，随着市场经济大潮的冲击，走到破产境地的老字号，已经不只“王麻子”一家。

    商标归属权待确认

    有消息称，王麻子剪刀厂破产后，“王麻子”商标将随企业其他资产一起被拍卖。一般来说，老字号企业破产，它的商标等无形资产可以通过拍卖等方式，取得市场价值，用以弥补解决债务。对此，白锡乾说，1995年以前，王麻子剪刀厂曾是“王麻子”商标的注册者和专有者，但其后几经转手，目前“王麻子”商标已归属北京栎昌王麻子工贸有限公司。作为栎昌公司下属的一家独立法人企业，王麻子剪刀厂已不是“王麻子”商标的注册者和专有者，因此破产后根本不存在商标拍卖问题。他强调：“破产的只是一个企业，‘王麻子’品牌绝不会消失。”而昌平区人民法院则表示，将严格按照法律程序，经过审理该案的合议庭合议，依据相关法律法规和相关证据、材料，形成裁定书，以此确认“王麻子”商标权的归属。

    据了解，目前王麻子剪刀厂已经空置，其原有人员也已作了妥善安排。而与此同时，两年前由王麻子剪刀厂的7名职工自筹50万元组建的北京万顺号剪刀有限责任公司则运行良好。这家和王麻子剪刀厂一样隶属于北京栎昌王麻子工贸有限公司的新企业，以股份制模式独立运行，拥有独立的法人资格，从栎昌公司取得“王麻子”商标的使用权进行生产。目前，万顺号生产的产品品种已有200多种，超出王麻子剪刀厂近一倍，质量、档次也超出老厂生产的产品；市场上约70％的王麻子刀剪产品，均由万顺号生产。去年，万顺号年产值就达120万元。白锡乾说，万顺号正在逐步走向良性循环，今年是它的“基础年”，明年将是它的“发展年”。他对万顺号的发展充满信心。